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El cambio de marca es mucho más que un simple cambio de logotipo, es una empresa reaccionando a la cultura que lo rodea y la transformación para atender a esa cultura. La palabra "identidad" en la identidad corporativa no debe ser tomada a la ligera, una compañía literalmente debe actualizar su imagen entera para estar al día con los tiempos. La parte difícil es transmitir la esencia original de la marca, producto y servicio. La clave es asegurarse de que todo el mundo todavía reconoce y acepta la compañía en su nueva piel. No siempre es exitoso.